Plusieurs membres de la mouvance salafiste internationale Al-Qaïda s’adressent régulièrement aux foules lors de communiqués. Les analyses, souvent génériques, ne permettent pas de mettre en évidence les divergences internes de cette mouvance, ni même de souligner les méthodes qui confèrent à ces communiqués une certaine efficacité dans le public. Cet article propose une analyse intuitu personnae de la communication des membres d’Al-Qaïda ainsi que la comparaison avec des méthodes éprouvées de la stratégie marketing.
La stratégie de communication d'Al-Qaïda
Al-Qaeda's communication strategy: a window on the movement
A number of members of the international Salafist group al-Qaeda regularly address the crowds through communiqués. Analyses of these, often generic, fail to bring out the group’s internal divergences, or even to underline the methods that give the communiqués a certain impact among the public. This article is an intuitive analysis of al-Qaeda members’ communication strategy and a comparison with the welltried methods of marketing strategy.
Article available in english version 
Le 29 décembre 2007, une vidéo d’Oussama Ben Laden est diffusée sur les sites islamistes, puis sur le site de CNN. Bien que cette vidéo ait une durée totale de cinquante-six minutes environ, Oussama Ben Laden n’y apparaît que cinquante secondes. Deux jours auparavant, plusieurs sites islamistes et jihadistes annonçaient, avec des accents de certitude, la sortie de cette vidéo.
D’autre part, plusieurs sites Internet permettent désormais aux journalistes, s’identifiant dûment, de poser des questions qui seront transmises à Ayman al Zawahiri. Ce dernier devrait ensuite répondre par l’intermédiaire de messages réalisés par la « société » de diffusion Al Sahab, connue de nom mais au fonctionnement encore peu clair.
Dans cet article, nous nous interrogeons sur les stratégies de communication d’Al-Qaïda, sur ses méthodes et, également, sur ce qu’elles peuvent révéler.
Il reste 93 % de l'article à lire
Plan de l'article
Une vraie difficulté : Al-Qaïda n’existe pas…
La communication : révélateur des groupes… et des tensions ?
La communication : révélateur des stratégies
Les discours d’Oussama Ben Laden : une stratégie marketing ?
Le choix des moyens de communication
Conclusion
terrorisme, communication, Al-Qaïda, Ben Laden
