Plusieurs membres de la mouvance salafiste internationale Al-Qaïda s’adressent régulièrement aux foules lors de communiqués. Les analyses, souvent génériques, ne permettent pas de mettre en évidence les divergences internes de cette mouvance, ni même de souligner les méthodes qui confèrent à ces communiqués une certaine efficacité dans le public. Cet article propose une analyse intuitu personnae de la communication des membres d’Al-Qaïda ainsi que la comparaison avec des méthodes éprouvées de la stratégie marketing.

Al-Qaeda's communication strategy: a window on the movement

A number of members of the international Salafist group al-Qaeda regularly address the crowds through communiqués. Analyses of these, often generic, fail to bring out the group’s internal divergences, or even to underline the methods that give the communiqués a certain impact among the public. This article is an intuitive analysis of al-Qaeda members’ communication strategy and a comparison with the welltried methods of marketing strategy.